【李晟生活照】花少钱办大事 从央视竞标看蒙牛的精打细算


发布时间:2020-10-20 12:09:59 阅读量:86835 作者:书孝

今年央视的招标大会,将特约剧场广告一分为二,即上半年和下半年分别竞标李晟生活照。蒙牛拿到了上半年的,而日化巨头纳爱斯集团则夺得了下半年的。不过,有别于往年的是,这项标赠送了两条剧间插播广告,据估算仅这两条赠送部分,就价值八九千万,即账面上看,蒙牛花了2亿却可以投放价值仅3亿的品牌广告。

在央视广告招标大会上,蒙牛再次成为媒体关注的焦点。这家中国最大的乳品企业以2.039亿元成功竞得央视2010年上半年特约剧场广告。在经历了行业危机,乳业逐步回暖的状况下,蒙牛花费2亿投放广告到底值不值得?恐怕是业界如今最想问蒙牛的问题。在仔细研究央视特约剧场广告以及蒙牛近阶段的营销策略后,我们发现,这2亿元不仅值得,而且是“赚大发了”。

不仅如此,有消息称,蒙牛正在酝酿与纳爱斯互换一条剧间插播广告,这样的话,蒙牛与纳爱斯都可以在2010年全年都在黄金时间播放广告。相比之下,纳爱斯在2009年全年投放特约剧场广告的费用是3李晟生活照.05亿元,如此一算,蒙牛又靠自己的策略省下了1亿元的费用。

事实上,随着乳品市场全面恢复,各大品牌也亟需与消费者进行更加深入的互动,但谁的钱都不是天上掉下来的,如何花费最小的钱办最大的事就成为各个企业都在思考的问题。蒙牛更是如此,2009年中报显示,蒙牛上半年净利润6.6个亿,超出行业第二名一倍有余,其中一个很大的原因就是营销费用、管理费用远远低于行业平均水平,其大把的资金都用在牧场建设和提升研发水平上了。

不过,作为快消品,一定量广告投放是必不可少的,对此,蒙牛的基本方针就是好钢要用在刀刃上。于是,央视这个理想的平台就是要极力争取的了【据央视发布的09年1-8月全国上星频道电视剧收视报告(19:00-22:00),收视率排名前二十的电视剧中,有18家属于央视,其中中央一台的黄金剧场牢牢把持前十四名。】

相信,随着蒙牛牧场建设加快进程,以及蒙牛产品在各类评奖中独占鳌头,再辅以央视特约剧场的广告效应,2010年的蒙牛又将成为中国乳业最耀眼的企业李晟生活照。

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还有那些长期排在“失身酒”榜上的鸡尾酒?名字叫“茶”其实由四种高度数酒混调而成的长岛冰茶、看起来酒体纯白的007最爱马天尼,甚至西班牙果酒桑格利亚都有可能是那个一杯即醉的选择。饮酒经验不丰富的女生,往往容易被某些鸡尾酒的外表或名字欺骗,其实不用害怕,在酒单上看好哪一种,直接言明要一杯这个鸡尾酒的无酒精版即可——由此还可检验对方的真心,情到深处,自然酒不醉人人自醉。

蒙牛 广告 剧场

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网友评论:

来自吉首的网友说:评论时间:2020-10-20

我身上必定有两个自我。一个好动,什么都要尝试,什么都想经历。另一个喜静,对一切加以审视消化。回复


来自三亚的网友说:评论时间:2020-10-20

人的一生,都有一些说不出的秘密。挽不回的遗憾,触不到的梦想,忘不了的爱。回复


来自汾阳的网友说:评论时间:2020-10-20

时间是场不落幕的阴谋,你越害怕它就越狡诈。回复


来自太原的网友说:评论时间:2020-10-20

孤独从来就不会毁掉一个人,把自己的头奋力塞进一个不适合自己的圈子,佯装自己不孤独才会毁掉一个人。回复


来自咸阳的网友说:评论时间:2020-10-20

幸福,就是找一个温暖的人过一辈子。回复


来自龙泉的网友说:评论时间:2020-10-19

虚伪的说你最近过得好不好,然后谁先转身,走掉。回复


来自凯里的网友说:评论时间:2020-10-19

少年时代,要有礼赞生命的感恩;青年时代,要有自觉信念的价值;壮年时代,要有活水源头的精进;老年时代,要有愉悦生活的平静。回复


来自黄石的网友说:评论时间:2020-10-19

悲伤是饼干,安静地发霉,过三天它就会变成漂亮的绿色霉斑,不能吃下它,也可以拍张照片做纪念。回复


来自六盘水的网友说:评论时间:2020-10-18

我们之间的话越来越少。我们之间的距离越来越远-回复


来自宣威的网友说:评论时间:2020-10-18

生活不会向你许诺什么,尤其不会向你许诺成功。它只会给你挣扎、痛苦和煎熬的过程。所以要给自己一个梦想,之后朝着那个方向前进。如果没有梦想,生命也就毫无意义。回复


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